E-handel för användare och sökmotorer

Att jobba med sökmotoroptimering för e-handel är en utmaning på många sätt. Sammanfattningsvis kan man säga att svårigheterna liggier i att skapa en sajt där alla produkterna representeras av en webbsida som är unik och tillräckligt innehållsrik för att en sökmotor ska bedöma att den är värd att behålla i index, och ännu bättre att den också visas högt upp i SERP:arna för relevanta sökord.

Content is king

Olika affärssegment rymmer olika sorters svårigheter. Ta som exempel, en sajt som säljer mopeder. Här kan man anta att en specifik återförsäljare har nischat sig på något vis, han säljer alltså mopeder från ett begränsat antal tillverkare och visar heller inte upp hela deras sortiment på sin sajt. Ponera att man listar strax över 100 mopedmodeller på sajten och för enkelhetens skull, inget annat. Utmaningen i detta exempel består i att kunna skapa 100 produktsidor för 100 mopedmodeller som har liknande funktioner, att kunna skapa text som på ett varierat sätt beskriver de olika mopedernas funktioner.

Här är f ö en video där man kan få matnyttiga tips kring hur man skapar bra produktsidor:

Nu blir det problem

I nästa exempel tar vi en sajt som säljer mopeddelar. Nu är det fortfarande utmanande att kunna skapa unika sidor utan att texterna liknar varandra alltför mycket. Att skriva unik text för 20 olika tutor, 75 styren och 31 olika sadelmodeller osv, kräver en hel del resurser, som många e-handlare inte kalkylerat för. En del handlare väljer att kopiera den produktbeskrivning som tillverkaren skickar med och det är ju inte alls bra.  Men, den stora utmaningen här är inte resursåtgången utan de strukturella problem som man får på köpet.

Besvär med duplicate content

En vettig struktur för en sajt som säljer reservdelar på nätet är ju att användaren får navigera sig genom en struktur som ser ut ungefär så här:

Tillverkare > Modell > Produkttyp > Produkt

Till exempel så här:

Crescent > X-15 > Cylindrar > Trimcylinder K-45

Utan att gå in på några närmre detaljer om varför detta är bra eller inte, så är det så här det så här det brukar se ut grunden. Man skapar ofta en sajtstruktur med utgångspunkten att man kommer in på indexsidan. Man får anta att det är många som gör det och därför är det nog också en bra idé.

Säg att samma mopeddelsåterförsäljare beslutar sig för att börja sälja en specifik sadel som passar till 2 olika mopedmodeller av två olika märken. Så här kan skulle det kunna se ut:

Cresent > X-15 > Sadlar > Svart Lädersadel

www.mopeddelssajten.com/crescent/x-15/sadlar/svart-ladersadel.html

Monark > K-45 > Sadlar > Svart Lädersadel

www.mopeddelssajten.com/monark/k-45/sadlar/svart-ladersadel.html

Det här är ju inte optimalt eftersom det finns fler än en sökväg till samma sida…

Hur lösa detta?

Jag får hänvisa till min tidigare bloggpost om breadcrumbs, där jag konstaterar att en platt urlstruktur är att föredra av lite blandade skäl. Också här är det ju en förträffligt enkel lösning på problemet att man helt enkelt låter produkt-urlarna vara helt platta som såhär:

www.mopeddelssajten.com/svart-lädersadel.html

Har man lagat det söndriga nu?

Jo, om man kikar genom en långsmal tratt så har man det. Det finns några skäl till varför problemet kan kvarstå. Jag ska försöka reda ut hur jag tänker.

Den långa svansen

Man kan tänka sig att man skapar en dynamisk funktion där användaren kan navigera sig till sin modell, produktkategori och produkt utan att passera några egentliga landningssidor. En droplista som hämtar in modeller och produkter med AJAX och så vips hamnar man “direkt” på produktsidan. Det kan ju vara smidigt och elegant för användaren när den väl tagit sig in på sajten, men det gäller ju att skapa en vettig grund för att få in så mycket relevant trafik som möjligt.

Om vi återgår till mopeddelsexemplet så är vi ju rejält intresserade av att få in på sajten de personer som exempelvis söker en ospecificerad sadel till en specifik mopedmodell av ett specifikt märke. En sökning i Google skulle kunna se ut så här:

sadel till Monark K-45

I det fallet vore det ju inte så dumt att ha en landningssida på sin sajt som har den här sökvägen:

www.mopeddelssajten.com/monark/k-45/sadlar/

,med en html title som är dynamiskt genererad så här:

Sadel till Monark K-45 | Mopeddelssajten.com 

{kategori} till {märke} {modell} | {sajtnamn}

Eftersom det är en s k long-tail-sökning så spelar det mindre roll om sidan bara innehåller en dynamisk produktlista Det räcker långt med en unik och matchande html-titel i kombination med en bra sökväg.

Två olika lösningar

Den ena lösningen på problemet är att man från början bestämmer sig för att ha platta sökvägar till produktsidorna medan det i landningssidor för märken, modeller och kategorier finns antingen ett visst djup i sökvägen alternativ att de är unika per märke, modell:

www.mopeddelssajten.com/monark/k-45/sadlar/

eller

www.mopeddelssajten.com/sadlar-monark-k-45/

Den andra lösningen, som har vissa fördelar, är att man i sin meny alternativt erbjuder navigation per kategori. Att man skapar en meny utan märken eller modeller:

Mopeddelar > Avgasrör > Trimrör > Turborör-2000

www.mopeddelssajten.com/turboror-2000.html

Detta samtidigt som produktsidan i finns tillgänglig från fler sökvägar:

Monark > K-45 > Avgasrör > Trimrör > Turborör-2000

www.mopeddelssajten.com/monark/k-45/avgasror/trimror/turboror-2000.html

Här blir lösningen på dupe content problemet att använda sig av rel=”canonical” på samtliga alternativa sökvägar. Alltså på de sökvägar produktsidor som inbegriper märke+modell i url. Ungefär såhär:

www.mopeddelssajten.com/monark/k-45/avgasror/trimror/turboror-2000.html

<head>
<link rel="canonical"  href="http://www.mopeddelssajten.com/turboror-2000.html" />
</head>

Du är här: Monark > K-45 > Avgasrör > Trimrör > Turborör-2000

Fördelen här är att man kan behålla breadcrumbs hela vägen upp på produktsidan. Det är bra för användare som på ett enkelt sätt hela tiden kan verifiera att den produkten som han/hon tittar på passar fint till hans/hennes produktmodell.